Enquadrada numa etapa de grandes mudanças organizacionais da instituição, a nova imagem veio dar expressão à vontade de inovação sempre presente na Bogalha, aliada à valorização da sua história. Assim, nunca perdendo os traços da identidade inicial, muito marcada pelos valores do cuidado e da familiaridade, a nova imagem procurou dar-lhe multiplicidade, refletindo dessa forma a diversidade de respostas e serviços que a instituição assegura.